Estos meses llevo hablando con grandes colectivos, asociaciones y ongs que tienen discursos muy críticos, y hacen acciones geniales sobre temas digitales y ecologismo.
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Me encanta el concepto, os pienso citar. Voy a leerlo.
@CorioPsicologia@mastodon.social @marcelcosta Lee y opina. Soy toda oídos
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@CorioPsicologia@mastodon.social @marcelcosta Lee y opina. Soy toda oídos
@titi @CorioPsicologia@mastodon.social Aquí convertí una charla que di en forma más de artículo.
Repensando las métricas en las redes sociales - HedgeDoc
# Repensando las métricas en las redes sociales *Badalab, Errenteria 21.11.2024* ### Medir parámet
(mcosta.noho.st)
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@CorioPsicologia me haces pensar que me gustaría mucho, y no estoy siendo cínico ni nada, conocer a una persona formada en publicidad y relaciones públicas que me pueda contar cuál sería el equivalente en su disciplina de fundar proyectos open source. Diseñar campañas efectivas sin microtargetting? Promover proyectos maker basados en tu producto? No sé lo suficiente de esta disciplina y tradicionalmente en el mundo foss la descartamos como capitalismo irreformable pero, por preguntar...
@elrohir Pues sin broma: esa persona soy yo.
Alguna vez he comentado que trabajé para el periódico Diagonal (lo que había antes de El Salto). Mi rol principal era publicidad.
Como era Diagonal, era "Publicidad Ética", eso suponía que todos nuestros anuncios tenían que cumplir unas normas éticas muy estrictas aprobadas por la comunidad.
Los anunciantes eran todo gente genial, pequeños proyectos comprometidos y de economía social.
Pero con la publicidad digital comenzamos a tener problemas...
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@elrohir Pues sin broma: esa persona soy yo.
Alguna vez he comentado que trabajé para el periódico Diagonal (lo que había antes de El Salto). Mi rol principal era publicidad.
Como era Diagonal, era "Publicidad Ética", eso suponía que todos nuestros anuncios tenían que cumplir unas normas éticas muy estrictas aprobadas por la comunidad.
Los anunciantes eran todo gente genial, pequeños proyectos comprometidos y de economía social.
Pero con la publicidad digital comenzamos a tener problemas...
Nosotros planteabamos que hacíamos una publicidad donde te asociabas a otras empresas que eran a su vez éticas. La empresa de hamacas de Lavapiés, se asociaba al negocio de los viajes ecologistas de un señor insumiso. A la taberna vegana del barrio, a la empresa de copas menstruales...
En ese momento se popularizó Google Ads, y muchos pequeños negocios decidieron pasarse a eso. Y aparecían al lado de casinos, bancos o el anuncio de la bruja que se reía anunciando tu muerte.
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Nosotros planteabamos que hacíamos una publicidad donde te asociabas a otras empresas que eran a su vez éticas. La empresa de hamacas de Lavapiés, se asociaba al negocio de los viajes ecologistas de un señor insumiso. A la taberna vegana del barrio, a la empresa de copas menstruales...
En ese momento se popularizó Google Ads, y muchos pequeños negocios decidieron pasarse a eso. Y aparecían al lado de casinos, bancos o el anuncio de la bruja que se reía anunciando tu muerte.
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A eso se sumó que muchos de estos negocios y colectivos empezaron a meter todo su esfuerzo en las redes sociales privativas. Entonces veían resultado, y no estaban todavía tan shadowbaneada. Pero no elegían con quien asociaban su marca.
Nosotras ofrecíamos esos anuncios en digital en el periódico, que en su momento yo cuidé que cumplieramos las normas éticas mínimas que se planteaban desde las propias asociaciones de publicidad (spoiler, otros medios no lo hacían)...
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Estos meses llevo hablando con grandes colectivos, asociaciones y ongs que tienen discursos muy críticos, y hacen acciones geniales sobre temas digitales y ecologismo.
Hay un momento en que siempre les acabo preguntando: Si entendéis el problema, ¿porqué no incorporáis las redes libres entre las soluciones y os venís?
Para mí parte del problema es que entienden que sus resultados son igual a grandes cifras: llegar a una supuesta masa crítica.
(sigo)
@CorioPsicologia Muy de acuerdo con todo tu hilo, Aurora. Aprendí más en Mastodon en 1 año que en los últimos 3 años en Twitter. Descubrí tu nube seca mi río, y también muchos otros proyectos y luchas sociales que se están dando en mi país y en otros y con los que no había podido tener contacto hasta ahora. En Mastodon me siento más interpelada por los posts por lo que dices, el factor de interacción. Favorece la participación, el compromiso... y así es como con “menos gente” sin embargo aquí salen adelante muchos más proyectos.
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A eso se sumó que muchos de estos negocios y colectivos empezaron a meter todo su esfuerzo en las redes sociales privativas. Entonces veían resultado, y no estaban todavía tan shadowbaneada. Pero no elegían con quien asociaban su marca.
Nosotras ofrecíamos esos anuncios en digital en el periódico, que en su momento yo cuidé que cumplieramos las normas éticas mínimas que se planteaban desde las propias asociaciones de publicidad (spoiler, otros medios no lo hacían)...
De modo que había anunciantes que te pedían: Queremos un content branding, pero que no ponga que lo hemos pagado.
Nosotros: eso no es ético.Otros: queremos que nos digan con exactitud las métricas de impresiones, veces que se ha pinchado, y millones de datos personalizados. Nos lo piden las administraciones.
Nosotras: no tenemos eso habilitado en la web, entra en contradicción con nuestras políticas de privacidad...
Pero Google Ads me lo da.
Al final, tenías que darle algo.
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Pues claro que no funciona, porque esto es una una conversación de vecinas hablando a la fresca de noche.
Puedes unir y sentarte en cualquier corro a hablar con nosotras. Pero eliges poner un altavoz en la plaza y gritar tu mensaje, sin hablar con las demás personas.
Pues maja, pues te estás perdiendo lo mejor de estar juntas: aprender y debatir.
Seguro que esa gente es tan inteligente que su discurso nace de la nada.
Pero las demás aprendemos conversando.
@CorioPsicologia Yo iría un paso más allá: es que si quieres ser "influencer", puedes. Hay cuentas en el fediverso con millones de seguidores que interactúan con un porcentaje minúsculo de esos seguidores. Pero sus mensajes llegan lejos y calan hondo.
¿Por qué? Porque hacen contenido de calidad. De forma frecuente y constante.
Lo que pasa que nos hemos acostumbrado a que si te haces "viral" con una tontería tres veces seguidas, de pronto tienes una inercia que no te mereces.
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De modo que había anunciantes que te pedían: Queremos un content branding, pero que no ponga que lo hemos pagado.
Nosotros: eso no es ético.Otros: queremos que nos digan con exactitud las métricas de impresiones, veces que se ha pinchado, y millones de datos personalizados. Nos lo piden las administraciones.
Nosotras: no tenemos eso habilitado en la web, entra en contradicción con nuestras políticas de privacidad...
Pero Google Ads me lo da.
Al final, tenías que darle algo.
Vamos, que para hacer publicidad ética tienes que tener detrás una gran cantidad de gente comprometida apoyando. Como en todo.
Sobretodo, entendiendo porqué se toman unas decisiones y no otras.
En aquel como activista vi grandes compañías de publicidad, que trabajaban con el "mal" todos los días. Pero luego te hacían una campaña "gratis" a los activistas. Y se limpiaban la conciencia.
Para mí, algo solo puede ser ético en el contenido y en las formas. Pero eso solo mantenerse ...
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Vamos, que para hacer publicidad ética tienes que tener detrás una gran cantidad de gente comprometida apoyando. Como en todo.
Sobretodo, entendiendo porqué se toman unas decisiones y no otras.
En aquel como activista vi grandes compañías de publicidad, que trabajaban con el "mal" todos los días. Pero luego te hacían una campaña "gratis" a los activistas. Y se limpiaban la conciencia.
Para mí, algo solo puede ser ético en el contenido y en las formas. Pero eso solo mantenerse ...
en un contexto que lo favorezca.
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@CorioPsicologia Yo iría un paso más allá: es que si quieres ser "influencer", puedes. Hay cuentas en el fediverso con millones de seguidores que interactúan con un porcentaje minúsculo de esos seguidores. Pero sus mensajes llegan lejos y calan hondo.
¿Por qué? Porque hacen contenido de calidad. De forma frecuente y constante.
Lo que pasa que nos hemos acostumbrado a que si te haces "viral" con una tontería tres veces seguidas, de pronto tienes una inercia que no te mereces.
@delawen En el fediverso en español, las cuentas grandes interaccionan.
Eso dicen las investigaciones al respecto.
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Así pues, creo que tenemos que desmontarnos las narrativas que nos han metido las Big Techs sobre qué es impacto, los KPIs, las cifras etc.
Entiendo que ese discurso ha calado tanto que por ejemplo las instituciones públicas te exigen ese tipo de métricas cuando te dan la financiación para una campaña. Y tus propias compañeras te piden esos gráficos.
Pero igual que nos hemos tenido que desmontar tantas cosas, podemos imaginarnos de nuevo otras formas de habitar lo digital.
@CorioPsicologia Y no olvidemos que muchas de esas cifras no son ni reales.
¿O nos hemos olvidado cuando Facebook inflaba las cifras de visionado de los vídeos y todo el mundo se pasó a hacer contenido en vídeo y cuando salieron las cifras reales se descubrió que en verdad casi nadie los veía (y mucho menos enteros)?
¿Y recientemente los tuis de Musk con retuits y likes que no podían ser reales?
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@CorioPsicologia@mastodon.social
Más botecitos de yogures con cuerditas
Jajaja. No por azar ese es el logo Komunikilo
@titi Me he pasado media vida con ese juguete.
Y el de las latas de berenjenas que luego eran zancos.
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Gracias por ampliar la información Yenn, y suerte con el proyecto.
Yo entiendo que la agenda de Zaragoza podría empezar a utilizarse para toda gente de Aragón ¿no?
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Estos meses llevo hablando con grandes colectivos, asociaciones y ongs que tienen discursos muy críticos, y hacen acciones geniales sobre temas digitales y ecologismo.
Hay un momento en que siempre les acabo preguntando: Si entendéis el problema, ¿porqué no incorporáis las redes libres entre las soluciones y os venís?
Para mí parte del problema es que entienden que sus resultados son igual a grandes cifras: llegar a una supuesta masa crítica.
(sigo)
@CorioPsicologia
Hola, creo que lo que habría que plantear es una especie de "Plan de Transición"Siempre recuerdo lo que pasó en Sri Lanka cuando decidieron prohíbir a los fertilizantes químicos!
Esto fue después de la pandemia, Sri Lanka venía muy golpeada porque una gran parte de sus ingresos se había frenado (el turismo).
Necesitaba imperiosamente dólares para pagar su deuda externa! (con China como uno de los principales acreedores)
Ante eso lanzó un decreto prohibiendo el uso de fertilizantes químicos!
No lo hizo por una cuestión ecológica o algo así, lo hizo porque esos fertilizantes se importaban y no quería que los dólares salieran del país.
El resultado es conocido:
Un Primer Ministro destituído, la gente en la calle, debido, entre otras cosas, a la alta inflación de los alimentos!
Si hubieran dado más tiempo y un plan de transición para que las/los agricultoras/es fueran produciendo sin fertilizantes químicos, tal vez, el plan hubiera tenido éxito!
Así quedó como un argumento para quienes defienden la agricultura química:
"Ven, sin fertilizantes químicos, sin agrotóxicos no pueden darle de comer a su gente"
Una última->
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en un contexto que lo favorezca.
Por tanto, aclarar que no estudié publicidad. Pero trabajé años en eso, y teníamos una conversación constante sobre el tema con la gente que había pasado por el puesto.
Mi mirada, desde la psicología, aportaba otro punto de vista,
Lo que aprendí me permitió entender mucho más el ecosistema digital, lo que unido a mi activismo en software libre aporta a mi mirada como psicóloga especialista en comportamientos digitales.
Gracias a eso, entendí mucho el capitalismo dela vigilancia.
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